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【民生調查局】票價瘋漲:我們在失去“電影票自由”?

2019年02月19日 09:37 稿件來源:中國新聞網   【字體:↑大 ↓小
  山西太原一影院,民眾正在購票準備入場觀影。張云
      山西太原一影院,民眾正在購票準備入場觀影。張云 攝

  【民生調查局】

  編者按:

  這里是民生調查局,見人所未見,調查民生之變。關注你想關注的、你沒關注的,調查你想看的、未看到的。

  中新網客戶端北京2月19日電 題:【民生調查局】票價瘋漲:我們在失去“電影票自由”?

  作者:張旭

  這個春節,很多想買電影票的觀眾發現,看場電影突然變成了一件奢侈的事。

  前幾日,“三線城市1張電影票賣160元”登上微博熱搜。在河南信陽,某影院電影票價均超百元,一張票甚至賣到160元。

  于是,除了車厘子自由、奶茶自由,“電影票自由”也成為網絡討論的熱門話題。

 

 

  一家三口看場電影要200多元

  如果用一個詞形容今年的春節檔電影市場,那就是“外熱內冷”。票房略有增長,背后卻是越來越多的人被高票價擋在電影院之外。

  全國多個省市的觀眾向記者表示,今年春節檔票價相較去年同期有10元到30元不等的上漲,熱門電影的黃金場次更貴,百元影票也屢見不鮮。

  “印象中一張票也就是30塊,沒想到今年票價接近70,一家三口看場電影就要200多元。”安徽合肥的梁先生告訴記者,今年春節上映的幾部電影聽說都有看頭,本來想帶著家人把幾部片子都看個遍,不過現在只打算挑一兩部看了。

  2月5日大年初一,國內電影票房大盤達14.42億,刷新全球單一市場單日票房紀錄。然而開門紅的勢頭沒能延續下去,大年初二、初三、初四、初六票房均低于去年同期。

  與票房一同下降的是觀影人數。貓眼數據顯示,春節檔7天全國觀影人次約1.31億,比去年同期減少1500萬人次,降幅為10.43%。

  2019年春節檔以7天58.4億的票房成績收官,這一數字比去年同期57.71億的紀錄僅高出1.2%。作為對比,2018年春節檔的增長速度高達67%。

  人數減少票房卻有所增加,說明今年春節檔的平均票價高于去年。數據顯示,2019年春節檔平均票價達44.7元,而去年同期平均票價為39.7元,這一數據已達歷年最高峰。

  有四線城市票價翻倍

  在春節檔,漲勢最兇猛的并不是一二線城市,而是三四五線城市乃至縣城。

  “我家十八線城市電影票平時也就30,春節回來變成50了。”“四線城市,一張2D電影票竟然要七十多了”,“過年去山西旅游,大年初二在大同想看場電影,一看場均80塊。”多位受訪者向記者表達了對票價漲幅的驚訝與不解。

  藝恩數據顯示,票價TOP10的城市中,僅有北京一個一線城市,其余多是三四線城市。

  相比平日票價,春節檔票價增長最多的是北海市,比平日漲了23塊錢,翻了近一倍。其余漲價的城市也都以三四線城市居多。

三四線城市票價領漲全國。藝恩數據
三四線城市票價領漲全國。藝恩數據

  在一片上漲聲中,2019年大年初一的全國整體票價壓過了2018年的一線城市票價,而觀眾們也選擇了用腳投票。

  “今年一張電影票可以看去年兩三場電影了,實力勸退。”這代表了不少人的心聲。

  從觀影人次來看,大年初一到初五,一二三四五線城市總觀影人次分別為1225/3743/2615/2466/1153萬人,除一線城市保持了3%的增長之外,其他城市均有10%以上降幅。

  在三四五線城市對票房貢獻率持續走高的背景下,集中漲價的負效應凸顯,有業內人士形容此舉是“竭澤而漁”。

  漲價,憑什么?

  “春節檔”電影票為何漲價?青島某影城經理李女士向記者分析,供需關系的變化和票補力度的減少是主因。

  春節期間,非一線城市人口大量回流,當地電影院迎來觀影高峰。對于很多三四線城市的小影城來說,春節檔幾天時間可能就占到全年票房的十分之一以上,他們需要用高峰期的收入來補貼淡季。

  以湖北黃岡某縣影城為例,在大多數工作日該影城的分賬票房在3000元-8000元之間,而僅2019年大年初一一天票房就來到16.8萬元,是普通工作日票房的數十倍。此后這一勢頭有所減弱,但還是持續了整個春節七天假期。

湖北黃岡某縣影院春節期間票房暴漲。燈塔專業版
湖北黃岡某縣影院春節期間票房暴漲。燈塔專業版

  供需矛盾推高票價。隨著大批在外年輕人返鄉過年,看電影的生活習慣也被帶回家鄉,但是如果影院較少,觀影人數短期暴增,影院漲價的幅度也就更大。

  以人口流入位列全國城市第九的安徽阜陽為例,該城今年大年初一的平均票價達49.8元,超過了廣州當天47.1元的平均票價。也難怪網友直呼:看不起,打擾了。

  票補力度的減小,則是春節檔票價上漲的另一個原因。

  多位電影發行人士向記者表示,今年春節期間票補依然存在,但不少片方的票補投入較去年減少。這些有限的票補,被盡可能用在了預售階段,用來吸引觀眾購票、沖高預售額度,吸引影院為其增加排片。

  其實,補貼也是影院增加利潤的一種方式。青島某影院經理李女士透露,發行方有一些優惠政策,例如影院結算價45元以下的票網上售價19.9元,這樣影院可以在不影響客流量的情況下增加收入。

  “三四線城市電影院平時結算價只有20多元,漲價到40多元對他們來說是好事。拿我們一家四線城市的影院來說,去年他們選擇了漲價,觀影人次沒有下降,票房上漲一大截。所以今年我們其他區域的影院也做了漲價。”李女士說。

  復雜的服務費,隱性的漲價

  雖說票補的取消使得人們不得不買全價票,但是記者調查發現,還有一筆費用的提高也助長了看電影實際支出的增加,那便是電影票中包含的“服務費”。

  “我使用第三方軟件花了40買的票,取票時發現票價本身只有30元,但是還收取了3元的手續費和7元的服務費,比平時高多了。”海口市民小劉曬出了他當天買的電影票。

  調查發現,多地影院的服務費在春節期間均有不同程度上漲,從以往的3元左右漲至7元、10元。溫州網友曬出春節購買的68元電影票,包含的服務費甚至達到33元。

68元電影票包含33元服務費。微博網友圖
68元電影票包含33元服務費。微博網友圖

  服務費為何如此高昂?

  電影票服務費分線上平臺、系統商和影管三部分,在購票的時候統一收取。

  行業資深人士向記者表示,“春節期間,淘票票平臺服務費保持在2-5元,沒有上漲。部分影管會微調服務費來平衡節假日其他開支。而影院設置影廳服務費的時候并不需要經過票務平臺,可自行設置。具體情況可以向當地影院咨詢。”

  有觀點認為,春節期間不少行業都會上調服務費,電影票當然也可以。只是服務費漲了,服務能跟上嗎?

  事實上,春節期間不少影院存在超售情況,導致觀眾體驗下降。

  今年大年初一,全國的放映總場次達到50萬場,同比增加26.3%,遠高于過去一年銀幕數量不到20%的增幅。很多影城試圖擠出更多的排片場次來增加利潤。

  一些影城采取了掐掉片尾曲或是減少影片的場次間隔的行為。河南安陽的羅夏表示:“我們去的那家電影院間隔時間特別短,電影開場還有一半的觀眾沒檢完票。電影還沒結束工作人員就開始打掃衛生,片尾曲也被掐了催促我們離場,很影響心情。”

  “2019年春節檔票價漲價帶來的觀影人次大幅下滑體現出觀眾對票價的高敏感性”,申萬宏源報告中認為,未來全額取消票補后對觀影人次的影響還有待觀察。

  安徽某影院經理稱,我們影院初一的情況很好,初二票房就開始降,我們的價格也隨之調整,總而言之需要靈活應對。

  “明年春節集中漲價的情況應該不會發生。”他表示,“漲價是近期的趨勢,大家都在跟漲賺錢。長期看,集中漲價會消耗人們來影院看電影的興趣,不利于行業發展。”

  春節,你去看電影了嗎?對電影票漲價又怎么看?(完)

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